“这是哪里呀？绿水青山间还有大片良田，景色真美！”5月10日，很多消费者在淘宝直播平台的直播间里发出连连赞叹。

原来，5月10日-5月12日，淘宝直播联合新华网、天猫食品共同举办的“春耕中国种，收获中国粮”2022年天猫春耕节特别直播活动正式启动。

消费者们不仅能在淘宝直播间购买到来自全国九大特色农业产区的米面粮油商品，还能通过自己的手机，通过淘宝直播平台上各个商家的直播镜头，看到祖国大地春耕时节的繁忙景象，看到从田间地头到电商直播间，一粒种子是如何在新一代中国农人的手中焕发生机，茁壮生长，成为我们手中的这一碗饭。

据悉，本次春耕节活动，淘宝直播营销IP“乡聚中国”与天猫食品一起联动了联动黑龙江五常产区、黑龙江齐齐哈尔产区、吉林松原产区、辽宁沈阳产区、河北万全产区、山西偏关产区、湖北恩施产区、江苏盐城产区、江西萍乡产区等全国九大特色农业产区，也邀请了李佳琦、烈儿宝贝、胡可、叶一茜、李艾、李响、张大奕、小李琳（排名不分先后）八位主播作为春耕大使，与消费者分享粮食安全、春耕农作的相关知识，共同传递春耕消费者教育，打响产业带名片，助力乡村振兴，打造新农产业品牌。

同时，由新华网制作的《春耕好时节》宣传片，在微博平台获得213万消费者的观看，也通过新华网的镜头，看到了新一代的中国农人如何借优质土壤、靠精选创新、凭绿色有机，端稳一碗好饭。

新华网联动多家媒体共同传播，让传播效能再度加码，让新一代中国农人的劳动智慧被看见，让产业带品牌商家获得更大的曝光；活动期间，淘宝直播、天猫食品、芭芭农场、淘宝金币、淘宝吃货、淘客联盟、支付宝、百亿补贴等多场域也同频共振，也让五湖四海的新农产业快速地进入商业化链路，精准地拓宽农产品的销路，帮助商家快速地提高品牌认知度。

多方的助力推动了粮食行业实现爆发性增长。活动期间，天猫春耕节5月10日至5月12日期间，米面杂粮行业大盘同比增长30%以上，淘宝直播成交同比提升140%以上。五常大米春耕节期间同比增长220%以上，吉林大米活动期同比增长140%以上。特色供给具有一定功能型的主食新市场，如富硒、低GI大米得到消费者认可，活动期同比提升1300%以上。9大活动舰长商家成交同比增长170%以上。

在这次活动中，我们欣喜地看到，淘宝直播、天猫食品已联合阿里巴巴数字农业事业部、数字乡村事业部，与吉林省签订“鲜食玉米”订单农业，保证线上鲜食玉米供给。

未来，淘宝直播还将进一步助力粮食行业的发展，开展原产地溯源业务合作，加深正宗原产地心智，同时进行重货城市仓合作，提高消费者购物体验。

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