全球化成双11新标签，天猫国际汇聚全球名品
今年是天猫双11的第九年，比起之前的“剁手”、“买买买”，“全球化”正在成为天猫双11新的标签。从“全球买、全球卖”的全球零售体系升级，到“全球运、全球付”的产品技术升级，再到“全球游”的体验升级，天猫悄然间已经完成阿里生态的全球化布局。阿里巴巴CEO张勇更是豪言：“今天我们主要服务了中国的5亿消费者，但是我们希望20年后能够服务全球的20亿消费者！”
张勇这番话出于10月26-29日在杭州举办的第二届全球跨境电商峰会，峰会期间还举办了首届跨境电商进口博览会，拥有最大展区、携手全球50多个品牌的天猫国际给人们留下了深刻印象。
博览会上，天猫国际数千平米的展馆，汇聚了来自欧洲、亚洲、北美洲和大洋洲的全球特色品牌，打造出一个浓郁国际风情的“天猫国际全球小镇”。为了更好向消费者展示地道的海外生活，天猫特意在展区中设计了五个民宿，分别是日本的超强功能浴室、德国的科技感厨房、英国的温馨婴儿房、澳洲的天然瑜伽室以及北美《生活大爆炸》式的科技宅客厅，让参观者流连忘返。
“世界小的像身边的街”，天猫国际正在缔造这样的梦幻现实。“天猫国际上有3700个品牌、1.45万品牌。”天猫国际总经理刘鹏表示，“我们注意到，一些细分品类在中国市场快速增长，消费者的选择越来越小众化。”传统的大众产品已无法满足中国85后、90后的消费需求，具有鲜明特色和异域风情的海外商品成为他们的新宠，天猫国际很好适配了这一消费升级。
输出中国方案，天猫国际扛起新零售全球化重任
11月2日，阿里巴巴发布2018财年第二季度财报，天猫继续保持49%的超高增速，而阿里国际零售业务也同比增长115%，阿里全球化趋势正在加剧。今年6月和9月，马云还分别造访美国、加拿大举办中小企业论坛，将更多北美优质品牌引入中国。加拿大著名海鲜品牌Clearwater，就曾在天猫双11创下单日10万只龙虾的惊人纪录。
在新零售以及阿里生态全球化的道路上，天猫国际无疑承担了重任。数据显示，天猫国际的购买用户已突破5000万，易观国际等各项智库的报告也显示，自从天猫国际2014年2月上线以来，就牢牢占据中国跨境电商第一的位置。如今，天猫国际上的国家和地区馆还覆盖了“一带一路”沿线21个国家和地区，为中国国家战略发展也提供了不小助力。
此外，天猫国际还在将跨境电商的“中国方案”输出给中国品牌以及东南亚等世界各地。今年天猫双11，就将有海澜之家、格力、海尔等100个中国品牌“出海”，首次加入全球化狂欢。如同阿里CEO张勇所言，“阿里巴巴希望一如既往发挥自己的理念，通过企业的力量、市场的力量、消费者的力量、中小企业的力量，帮助中国成功的商业模式走向全球。”或许用不了20年，天猫服务全球20亿消费者的宏愿就将实现。
